O crescimento do uso de ferramentas de inteligência artificial (IA) nas plataformas de busca provocará uma queda de até 43% no tráfego dos sites jornalísticos, segundo relatório do Instituto Reuters. A análise, de alcance global, aponta uma transformação estrutural na forma como o público acessa informações e já se reflete em reduções de audiência em grandes veículos internacionais.
De acordo com o estudo, o principal fator está na expansão das chamadas buscas ‘sem clique’, em que respostas geradas por IA passam a ser exibidas diretamente nas páginas de resultados, reduzindo a necessidade de acesso aos sites de origem. Dessa forma, com a exibição de resumos no topo das buscas, plataformas como o Google concentram a atenção do usuário e limitam o fluxo de visitas aos portais.
Para Felipe Cardoso, CEO da Rank Certo, agência de SEO orientada à decisão comercial, o impacto irá além da redução numérica de acessos. “Há uma perda de volume, mas o leitor que continua clicando tende a ter uma intenção mais clara. É um público menos ocasional e mais qualificado”, afirma.
Relação direta com o leitor ganha relevância
Diante da instabilidade das buscas, editoras têm ampliado o investimento em canais próprios, como newsletters, podcasts e aplicativos, com o objetivo de reduzir a dependência de intermediários. “A inteligência artificial não elimina o jornalismo, mas redefine o acesso à informação. Os portais que compreenderem essa mudança podem operar com menos tráfego, mas com maior valor por leitor”, ressalta.
Fonte: Coletiva.Net
Foto: Canva
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