A sustentabilidade do jornalismo local não nasce necessariamente do corte de custos, mas da criação consistente de valor, a partir da conexão com a comunidade, que não é apenas um ’diferencial’, mas uma vantagem estrutural de crescimento que impulsiona diretamente a confiança, o engajamento e a receita diversificada. Essa é uma das principais conclusões do relatório The Local News Playbook: Creating Value for a Sustainable Future (íntegra aqui), produzido pela FT Strategies em parceria com a Knight Foundation e lançado no início deste mês.
A pesquisa parte de um cenário conhecido de desafios e pressão econômica sobre os veículos locais, que têm reduzido cobertura e presença em diversas regiões, como evidenciam os levantamentos sobre os Desertos de Notícias (no Brasil, verificado principalmente pelo Atlas da Notícia, liderado pelo Projor – Instituto Para o Desenvolvimento do Jornalismo). O estudo, porém, inverte o ponto de partida da análise. Em vez de perguntar apenas como conter perdas (que muitas vezes é necessário), investiga como fortalecer o ciclo que sustenta o jornalismo local. A conclusão é que, antes da monetização e da escala, vêm relevância e confiança. Quando bem desenvolvida, essa base é capaz de gerar viabilidade econômica de longo prazo, diz o relatório.
O diagnóstico surge em um ambiente conhecido. Redações mais enxutas, transição tecnológica imposta em ritmo acelerado, pressão permanente por produtividade quase que imediata (atendendo aos novos hábitos digitais), mas confiável e em acordo com a ética e as práticas jornalísticas, e avanço das plataformas digitais sobre a receita publicitária.
Fonte: Associação Nacional de Jornais
Foto: Pixabay
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