A pesquisa do Cenp-Meios, levantamento do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) que monitora os investimentos publicitários no Brasil a partir de dados de agências, aponta que a mídia impressa segue presente nas estratégias de anunciantes. No recorte mais recente, os jornais registram investimento de R$ 63.483 (US$ 12.212), com participação de 1,1%, enquanto as revistas somam R$ 16.046 (US$ 3.087), representando 0,3% do total analisado — evidenciando um posicionamento mais segmentado e estratégico desses meios.
Mesmo com participação menor em volume, jornais e revistas continuam atraindo investimentos por características valorizadas no mercado. Entre os principais fatores estão a credibilidade das marcas jornalísticas, o ambiente seguro para publicidade e a forte conexão com públicos regionais e nichados. Além disso, o impresso proporciona maior tempo de atenção do leitor, o que contribui para uma comunicação mais aprofundada e eficaz.
Outro aspecto relevante é a integração com o digital. Muitos veículos ampliam sua presença online, oferecendo soluções combinadas que unem a confiança do impresso ao alcance das plataformas digitais. Assim, os dados reforçam que o investimento em jornais e revistas não se baseia em escala, mas em qualidade de audiência e impacto estratégico.
