A busca por eficiência tem levado jornais e revistas do interior do Rio Grande do Sul a adotarem a impressão sob demanda, modelo que ajusta a tiragem conforme a demanda real. A estratégia reduz custos com papel e logística, em um cenário em que a circulação impressa no Brasil vem passando por mudanças — levantamento do Poder360, com base no IVC, aponta queda de 32,6% na tiragem em 2025.
Ao mesmo tempo, o mercado publicitário segue em crescimento e mantém espaço para diferentes meios. Dados do CENP Meios mostram que o investimento em mídia no Brasil atingiu cerca de R$ 28,9 bilhões em 2025, com alta de 10% em relação ao ano anterior, indicando um cenário de oportunidades para veículos que operam de forma mais eficiente.
Impulsionada por tecnologias digitais, a impressão sob demanda permite tiragens menores, mais ágeis e com menos desperdício, além de viabilizar edições segmentadas e circulação direcionada. A tendência também aparece em análises da indústria gráfica como caminho para tornar o impresso mais competitivo.
Com isso, o modelo avança como alternativa para tornar o impresso mais estratégico e sustentável, especialmente em cidades de menor porte, onde a proximidade com o leitor facilita a previsão de demanda.
Comunicação Sindijore RS – Gabriel Pfeifer, com informações do Poder 360 e do Cenp Meios
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