A expansão da inteligência artificial nos buscadores está mudando a forma como o público chega às notícias. Em 2026, 68% das buscas no Google nos Estados Unidos terminaram sem qualquer clique, segundo levantamento da SparkToro com dados da Similarweb. O índice era de cerca de 60% em 2024, mostrando o avanço das chamadas buscas sem clique.
O impacto sobre os sites também já aparece em pesquisas. Estudo realizado por pesquisadores da Indian School of Business e da Carnegie Mellon University identificou que a presença do Google AI Overviews reduziu em 39,8% os cliques orgânicos para outros sites, enquanto as buscas encerradas sem clique cresceram 34,5%. Confira o estudo sobre o Google AI Overviews Para jornais e revistas, a mudança aumenta a importância de canais próprios, como newsletters, assinaturas e relacionamento direto com o leitor, reduzindo a dependência dos buscadores.
No Rio Grande do Sul, o desafio também pode representar uma oportunidade para fortalecer o valor da imprensa regional. Credibilidade, informação local e proximidade com a comunidade são diferenciais que não dependem apenas do algoritmo. Ao mesmo tempo, o mercado publicitário brasileiro segue crescendo: foram R$ 28,9 bilhões em investimentos via agências em 2025, alta de 10% sobre 2024, segundo o Cenp-Meios.
Comunicação Sindijore RS – Gabriel Pfeifer, com informações do Cenp Meios, Sparktoro e Papers
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