O Fórum de Editores ANJ-ANER realizou na segunda-feira (9) um webinário especial com Javier Kraviez, Diretor de Negócios Digitais do jornal Clarín. A jornada de assinaturas do diário argentino tem reconhecimento global: recebeu neste ano o prêmio de Melhor Estratégia para Assinaturas Digitais 2023 da World Association of News Publishers (WAN-IFRA), entidade que reúne as mais importantes editoras de jornais e sites de notícias do mundo. Essa é a primeira vez que um meio de comunicação latino-americano é distinguido em uma categoria mundial entre os associados da WAN-IFRA.
No encontro, exclusivo para associados da ANJ e da ANER, Kraviez detalhou como o Clarín transformou sua operação para superar a marca de 650 mil assinantes, 4 milhões de pessoas registradas e 30 milhões de leitores ao mês, confirmando sua liderança entre os jornais de língua espanhola. Segundo ele, o jornal ainda considera fundamental a edição impressa, mas as receitas digitais já superam as do papel.
Em linha com os jornais mais importantes do mundo, o sistema de assinatura do Clarín tem por base um paywall medido, lançado em 2017, que permite a leitura gratuita de uma série de artigos e, uma vez atingido o limite, é solicitada a assinatura. Nos quase seis anos desde a sua implementação, evoluiu para se tornar um smart paywall, que define a oferta e oportunidade de assinatura de acordo com o perfil do leitor.
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Fonte: Associação Nacional de Jornais (ANJ)
