O WhatsApp está cada vez mais presente na rotina dos brasileiros e já representa uma oportunidade estratégica para jornais e revistas ampliarem a distribuição de conteúdo. Pesquisa Mobile Time/Opinion Box mostra que 42% dos usuários brasileiros do WhatsApp seguem algum canal, contra 32% em 2024. Entre aqueles que acompanham canais, 53% acessam todos os dias ou quase todos os dias, enquanto 26% entram algumas vezes por semana. O levantamento ouviu 2.099 brasileiros com smartphone em janeiro de 2025.
Para o jornalismo, o dado mais importante é que notícias estão entre os principais interesses dos usuários de canais. Em levantamento anterior da mesma pesquisa, 49% dos brasileiros que seguiam canais no WhatsApp afirmavam acompanhar conteúdos de notícias. Além disso, em 2026, o WhatsApp estava presente na tela inicial de 64,8% dos smartphones brasileiros, segundo o Panorama Mobile Time/Opinion Box.
O desafio para os veículos é transformar essa presença em relacionamento e negócio. O canal pode distribuir manchetes, alertas e conteúdos exclusivos e levar o leitor ao site, newsletter, edição digital ou assinatura. A própria Meta anunciou em 2025 recursos como assinaturas de canais e canais promovidos, enquanto informou que a aba de Atualizações do WhatsApp já era utilizada por 1,5 bilhão de pessoas diariamente no mundo. Para jornais e revistas, a estratégia é aproveitar o alcance do aplicativo sem transformar a plataforma no destino final: o objetivo deve ser construir uma audiência que também pertença ao próprio veículo.
Comunicação Sindijore RS – Gabriel Pfeifer, com informações dos portais:
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